Decisione di riferimento : cc • N° 10-17.887 • 2012-02-23 • Consulta la decisione →
Immaginate: camminate sul Vieux Port di La Rochelle e vedete un manifesto pubblicitario per un vino di Bordeaux. Mostra un bicchiere di vino rosso, posato su un tavolo di legno, con amici che ridono. Bella immagine, vero? Eppure, questo manifesto potrebbe essere illegale. Sì, la legge Evin (legge relativa alla lotta contro il tabagismo e l'alcolismo) disciplina rigorosamente la pubblicità per l'alcol. E la Corte di cassazione, con una sentenza del 23 febbraio 2012, ha ricordato i limiti: solo le caratteristiche tecniche del prodotto possono essere mostrate. Niente convivialità, niente festa, nessuna immagine che inciti a bere.
Questa decisione, numero 10-17.887, oppone il Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) a un'associazione di lotta contro l'alcolismo. Il CIVB aveva lanciato una campagna di affissione mostrando bottiglie e bicchieri di vino, con menzioni come « Bordeaux, Bordeaux supérieur ». Ma l'associazione riteneva che questi visual andassero troppo oltre. Chi ha ragione? La Corte ha deciso: la pubblicità deve limitarsi all'indicazione del grado alcolico, dell'origine, della denominazione, della composizione, del nome e indirizzo del produttore, degli agenti e depositari, del metodo di elaborazione, delle modalità di vendita e del modo di consumo. Può anche contenere riferimenti ai terroir, ai riconoscimenti, alle denominazioni di origine e alle indicazioni geografiche, nonché riferimenti oggettivi al colore, alle caratteristiche olfattive e gustative. Al contrario, qualsiasi rappresentazione che evochi convivialità, piacere condiviso o atmosfera festosa è vietata.
Per voi, proprietario di un vigneto, commerciante o anche semplice consumatore, questa sentenza ha conseguenze concrete. Come distinguere tra una pubblicità autorizzata e una vietata? Quali sono i rischi in caso di inosservanza? Questo articolo vi spiega tutto, passo dopo passo.
I fatti: una storia come tante
Nell'aprile e dicembre 2005, il Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) lancia una campagna di affissione in diverse città francesi. I manifesti mostrano bicchieri e bottiglie di vino, riempiti di un liquido rosso o bianco « che fa pensare al vino ». Alcuni manifesti riportano menzioni come « Bordeaux », « Bordeaux supérieur », « Bordeaux Clairet », « Bordeaux rosé », « Sainte-Foy Bordeaux », « Crémant de Bordeaux ». Il tutto è accompagnato dalla menzione della professione: viticoltore o commerciante a Bordeaux.
Un'associazione di lotta contro l'alcolismo, l'Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (ANPAA), cita in giudizio il CIVB davanti al tribunal de grande instance di Parigi. Ritiene che queste pubblicità violino la legge Evin, poiché non si limitano alle indicazioni tecniche autorizzate. Il CIVB, dal canto suo, sostiene che la legge è stata attenuata nel 2005 per consentire i riferimenti alle denominazioni di origine, il che giustifica i suoi manifesti.
Il tribunale dà ragione all'ANPAA nel 2007. Il CIVB fa appello, ma la cour d'appel di Parigi conferma la sentenza nel 2009. Il CIVB ricorre quindi in cassazione. La Corte di cassazione respinge il ricorso il 23 febbraio 2012. Per la Corte, i manifesti non si limitano a riprendere le caratteristiche oggettive del vino: mostrano bicchieri e bottiglie che evocano convivialità, il che è vietato. Anche se la legge consente le denominazioni di origine, ciò non autorizza una rappresentazione visiva suggestiva.
Il ragionamento della giurisdizione — analizzato
La Corte di cassazione si basa sull'articolo L. 3323-4 del codice della sanità pubblica, derivante dalla legge n. 2005-157 del 23 febbraio 2005. Questo articolo elenca tassativamente ciò che può contenere una pubblicità per una bevanda alcolica: il grado alcolico volumetrico, l'origine, la denominazione, la composizione, il nome e l'indirizzo del produttore, degli agenti e dei depositari, il metodo di elaborazione, le modalità di vendita e il modo di consumo. Inoltre, può contenere riferimenti ai terroir di produzione, ai riconoscimenti ottenuti, alle denominazioni di origine (definite all'articolo L. 115-1 del codice del consumo) e alle indicazioni geografiche protette, nonché riferimenti oggettivi al colore, alle caratteristiche olfattive e gustative.
Al contrario, qualsiasi riferimento visivo o testuale che evochi un contesto di convivialità, festa o incitamento al consumo è proibito. La Corte ritiene che i manifesti del CIVB, mostrando un bicchiere di vino « che fa pensare al vino », vadano oltre questo quadro: non si limitano a una semplice indicazione tecnica, ma cercano di promuovere un'immagine di convivialità associata al vino. Poco importa che la legge del 2005 abbia attenuato le regole consentendo le denominazioni di origine: ciò non autorizza una rappresentazione visiva che va oltre.
I giudici respingono così l'argomento del CIVB secondo cui la rappresentazione di un bicchiere di vino sarebbe una semplice illustrazione del prodotto. Per la Corte, tale illustrazione, nel suo contesto, suggerisce un momento di condivisione e piacere, il che è contrario allo spirito della legge Evin, che mira a proteggere la salute pubblica limitando l'incitamento al consumo di alcol.
Cosa cambia per voi — concretamente
Se siete viticoltori, commercianti o proprietari di un'azienda vitivinicola, dovete rivedere le vostre campagne pubblicitarie. Finite le foto di bicchieri di vino su un tavolo da festa, i volti sorridenti, i paesaggi di vigneti al tramonto. Potete mostrare una bottiglia, un bicchiere, ma solo in modo neutro, senza contesto evocativo. Per esem
